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    犀牛:戶外運動

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    犀牛戶外運動

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    品牌定義、品牌形象設計

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    消費者洞察

    類別:犀牛核心目標群體;

    年齡:25—40歲為主;

    身份:都市群體(企業白領、中層管理者、創業/自由職業者為主);

    現狀:職業上升期,較好教育背景,時感忙碌與平淡,未來意味著更多壓力、收獲和可能;

    特征:正面向上,對新鮮事物接受度較高,有一定認知或參與基礎,崇尚/向往健康生活方式,容易產生羊群效應;

    參與戶外特征:輕度、適量參與為主;非專業、非極限挑戰;碎片化時間、開放式參與


    品牌核心價值

    Enjoy

    品牌核心價值解讀與支撐:

    簡適   簡約風格/舒適體驗

    智慧   智能創新/人本情懷

    樂觀   樂天精神/向上態度

    進取   與時俱進/享受探索


    品牌定位

    輕適戶外生活方式創導者

    Easy Enjoy, Smart Match

    ——輕適:

    輕松、簡單、舒適;

    不沉重、不苛求、無負擔,開放式參與;

    適度、適量,遵從內心;

    舉重若輕、游刃有余;

    理性與感性兼具,健康、向上的生活態度;

    體現品位、姿態、心境與價值觀。


    品牌故事


    廣袤的大草原上,住著一只犀牛。它與伙伴們群居,卻又經常獨來獨往。

    它體格健壯、心懷理想,總是向往遠方、渴望變得更強,甚至幻想著有一天取代大象,成為這片草原和森林里的王者。


    偶然的一天,犀牛鳥幫助它消除了困擾,它放緩了腳步,開始認真打量自己生活的草原,生命棲居、自由自在,每天忙著往前沖,竟無視了生活的本真和美好。

    于是,它卸下了沉重的盔甲,也放下了心里的負擔和苛求,決心做一只快樂的犀牛,偶爾奔跑、偶爾平靜,無論路途遠近、無關收獲大小,適度而為、享受就好。


    它的改變了影響伙伴和朋友們,而這種生活態度與處世哲學,也衍生出草原上最流行的生活方式。


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